ゴディバの広告は、ゴディバだからこそのモノ

こんにちは。

もうすぐ、バレンタインデーですね。先日話題になりました、バレンタインについての広告、みなさんはご覧になられたでしょうか？

この時期が、１番の稼ぎ時であるはずの高級チョコレート店――。

その代名詞といっても過言ではない、あのゴディバが、まさかの〈日本は義理チョコをやめよう〉と訴えかけたのです。「まさかそんなことするとは……」という驚きもすごいですが、「皆が買わざるを得ないゴディバだからこその考えた広告だな～」と、思わず手を叩きたくなる広告でした。

【社内の人間関係を調整する日ではない】

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素直に受け止めれば、これは、自社の売り上げを気にすることなく、無理をしてでもチョコレートを用意する人間を思いやっている広告ですが、ちょっと穿った見方をすれば、あくまで広告は広告、自社をうまいこと宣伝したな、という風にもとれます。

ゴディバジャパンの社長はこの広告で、バレンタインデーは、社内の人間関係を調整する日ではない　だから男性の皆さん、「無理しないで」と声をかけてあげてください　と語っています。

要するに、無理して渡す人に対する好感度アップを狙った広告　ではないでしょうか。

毎年、無理にチョコレートを用意している女の人からしたら、ゴディバって高いですよね。部長にはゴディバぐらいあげなきゃ……、と思っても、高すぎて思わず顔しかめてしまいますよね。

大々的にこういうこと言われちゃうと、そんな人も「なんでこんな高いんだ、ゴディバって！」って唸りながら買ってた人も、「……まあ、あんな良いこと言っていたし？　ゴディバにしようかな」という風に、少ししかめっ面を和らげるのではないかな、と考えます。　

ゴディバ＝高い、ブランド、贈り物

というイメージがどうしてもありますから。ゴディバこそ、真のチョコ好きが買うというよりも、贈り物だから、といやいや買う人の方が多い気がしますよね。そういう人のイヤイヤ姿勢を、バレンタインに便乗して、少し和らげる狙いがあったのではないでしょうか。

お返しは鬱陶しい

でも、ぶっちゃけると、あげるよりも、お返しの方が鬱陶しいですよね。

相手より高価なものを返さなければならない、というプライドやら贈与の法則もありますし、男性だと、女性に少しでも良いところ見せたい気持ちもあるでしょう。先程も述べたように、ゴディバみたいなブランド店は、男性のお買い上げ率も高いのかもしれません。

面倒くさがりの私は、言わずもがな、イヤイヤでチョコレートを用意していた側でした。それか、そもそも用意しないか。

職場では、研修中だし新人ひとりだけだし、ミスしても許されるように愛想ふりまいとくか、という、なんとも打算的で、明らかに義理とわかる安いモノを配りました。

けど、学生時代は、友チョコ戦線にうんざりしてたので、「お返しはしないよ」って必ず断りをいれてから、それでもいいという子からのみいただいていました。

お返しはしない、というと「え、じゃあそれならあげない」なんて言っちゃう、それはそれでスカっとする子もいれば、顔をちょっと引きつらせながら渡す子も。中には、知ってる知ってる、とか、むぎのがそういう性格なの知ってるから！　と笑いながらくれるような、気持ちのいい子もいました。

うわー、打算的かそうじゃないかがよく見える～！　って感じで、顔引きつらせる子には、「なんだったら、他に欲しい子がいるかもしれないから、よかったらその子にあげて」といって、やんわりお断りしてました。貰ったあとがちょー怖いので。はなから「あげない」と断るスタイルは、色んな人がいて、ある意味面白かったです。

なんにしろ、女子のプレゼントには、お返しの期待が込められている場合が多いですから、男の人は本当に大変ですね。